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Hautpflege von Action – DAS wusstest du noch nicht über Alvira

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Beim Discounter Action liegt Feuchtigkeitscreme oft für weniger als zwei Euro im Regal. Der Name auf der Verpackung lautet Alvira. Die Marke zählt zu den meistgekauften Beauty-Produkten des niederländischen Filialisten. Doch was verbirgt sich eigentlich hinter diesem Label?

Alvira ist eine Eigenmarke von Action, dem Non-Food-Discounter aus den Niederlanden. Das Unternehmen wurde 1993 in Enkhuizen gegründet und betreibt heute tausende Filialen in ganz Europa. In Deutschland zählt der Konzern rund 650 Standorte. Beauty-Artikel bilden dabei nur einen kleinen Teil des riesigen Gesamtsortiments.

Gegründet wurde Action 1993 von Gerard Deen und Rob Wagemaker mit einem kleinen Laden in Enkhuizen.

Die britische Investmentgesellschaft 3i hält seit 2011 rund 80 Prozent der Anteile am Konzern.

Das Alvira-Mizellenwasser gewann 2021 den „Editors‘ Choice“ beim Belgian Beauty Award.

Die Alvira Clean-Beauty-Reinigungstücher kommen laut Herstellerangabe zu 100 Prozent ohne Plastik aus.

Wer steckt hinter der Marke Action?

Action verkauft unter eigenem Namen zahlreiche Produktlinien, von Deko bis Kosmetik. Alvira ist eine davon und konzentriert sich komplett auf Gesichts- und Hautpflege. Neben Alvira gehört auch die Make-up-Marke Max & More zum Konzern. Beide Eigenmarken sollen laut Unternehmen vor allem eines gemeinsam haben: günstige Preise bei vertretbarer Qualität.

Wie groß der Discounter mittlerweile ist, zeigt ein Blick auf die Unternehmenszahlen. Action betreibt inzwischen mehr als 3.100 Filialen in 14 Ländern. Allein in Deutschland sind es rund 650 Standorte. Das große Filialnetz erklärt, warum Eigenmarken wie Alvira in nahezu jeder Stadt zu finden sind.

Alvira wirbt vor allem mit einem klaren Versprechen: vegane Pflege für jeden Hauttyp. Laut Action bestehen sämtliche Produkte der Linie zu 100 Prozent aus veganen Inhaltsstoffen. Alle Artikel seien zudem dermatologisch getestet, teilt der Konzern mit. Das Sortiment reicht von Reinigungswasser bis zu Feuchtigkeitscreme.

Mitarbeiterinnen des Konzerns äußern sich in einem offiziellen Beitrag positiv über die Marke. Eine Angestellte aus Deutschland beschreibt ihre Erfahrung mit der Alvira 24H-Feuchtigkeitscreme so: „This Alvira 24H moisture face cream has made me a true enthusiast of Alvira skincare products!“ Der Duft habe sie sofort überzeugt, erklärt sie weiter. Zudem lobt sie das kompakte Reiseformat der Verpackung.

Wie günstig sind die Produkte wirklich?

Der Preis bleibt das zentrale Verkaufsargument der Marke. Cremes, Peelings und Reinigungsprodukte kosten meist deutlich unter zwei Euro. Wie ein Beitrag bei „Presse-Blog“ zeigt, lagen die Preise der Pflegeserie zwischen 0,75 und 1,99 Euro. Ein komplettes Pflegeset für das Gesicht bekommen Kundinnen und Kunden damit für wenige Euro zusammen.

Der Beitrag nennt auch einzelne Inhaltsstoffe, mit denen Action wirbt. Genannt werden etwa Acerola-Kirsche und Avocado-Öl, dazu Thermalwasser aus den Alpen. Diese Zutaten sollen der Haut zu einem strahlenden Teint verhelfen. Wie stark einzelne Stoffe in jedem Produkt vorkommen, verrät die Mitteilung allerdings nicht.

Was sagen unabhängige Prüfer zur Rezeptur?

Eine unabhängige Einschätzung liefert das Kosmetikportal „Hautschutzengel„. Es prüft Inhaltsstofflisten verschiedenster Marken und bewertet sie neutral. Bei Alvira bestätigt die Datenbank einen veganen Aufbau der Produkte. Die Artikel verzichten laut dieser Prüfung zudem auf Mikroplastik und Palmöl.

Auch Parabene sucht man in den geprüften Rezepturen vergeblich. Gleiches gilt für Silikone und Mineralöle. Für Verbraucherinnen und Verbraucher, die auf solche Stoffe verzichten möchten, ist das ein Pluspunkt. Eine pauschale Qualitätsnote für alle Alvira-Produkte vergibt die Seite trotzdem nicht.

Lohnt sich der Griff zur Discounter-Creme?

Für den kleinen Geldbeutel bietet Alvira eine einfache Grundpflege. Die Marke ersetzt keine dermatologische Spezialbehandlung, deckt aber die tägliche Reinigung und Feuchtigkeitsversorgung ab. Wer empfindliche oder stark beanspruchte Haut hat, sollte einzelne Inhaltsstoffe vorher genau prüfen. Für den unkomplizierten Alltag reicht die Eigenmarke offenbar für viele Kundinnen und Kunden aus.

Am Ende bleibt Alvira ein typisches Beispiel für Actions Geschäftsmodell. Günstige Massenware tritt hier gegen teure Markenprodukte an, ohne auf vegane Grundstandards zu verzichten. Ob das für den eigenen Hauttyp reicht, muss jede Person selbst ausprobieren. Fest steht: Für unter zwei Euro pro Artikel bleibt das Angebot im Drogerieregal ungewöhnlich günstig.